Comment bâtir et administrer un programme d'affiliation Le choix des créations
Les trois conditions à remplir :
Utilisation d'un lien de tracking sur l'action de l'internaute. (affichage, clic, achat, formulaire rempli, installation)
Application des modèles de rémunération utilisés par l'affiliation
Respect des formats standards de l'IAB pour pouvoir les diffuser
il est indispensable de garder à l'esprit les intérêts propres de vos affiliés
Votre message publicitaire ne doit donc pas être dépendant d'un seul support. Disons qu'il doit posséder une valeur et un sens indépendamment de son support. Vous noterez que ce conseil va à contre-courant de ce qui se fait dans la publicité classique, pour laquelle le travail de création est au coeur de la communication, et le travail sur le fond est étroitement lié au travail sur la forme.
Pour des campagnes de notoriété par exemple, l'usage de l'image et de la vidéo est plus indiqué par exemple. A contrario, si l'objectif de votre campagne est la vente d'un stock important de vos produits sur une durée très courte, vous privilégierez des messages appelant une réponse plus directe des internautes, par le biais de liens texte, d'e-mails ou de liens sponsorisés.
En choisissant les créations de vos campagnes, il est indispensable de garder à l'esprit les intérêts propres de vos affiliés. L'objectif est de leur donner les armes, les outils, pour vendre au mieux votre produit ou service. À chaque type d'affilié son mode de présence. Si vous envisagez de recruter des keyworders, veillez à leur proposer des versions pertinentes d'annonces par exemple. C'est un point crucial sur lequel nous insistons : c'est d'abord à vous, l'affilieur, de vous adapter aux profils des affiliés inscrits à votre campagne.
Laissez un maximum de liberté à vos affiliés et faites-leur confiance
En amont de votre campagne, posez-vous les questions suivantes : quels sont les affiliés que je souhaite recruter ? Quels sont les types de créations publicitaires susceptibles de les attirer dans mon programme ? Laissez un maximum de liberté à vos affiliés et faites-leur confiance. Au bout de quelques semaines, voire de quelques jours de campagnes, vous obtiendrez les premiers retours. La plateforme d'affiliation portera à votre connaissance les différents résultats pour chaque type de création publicitaire ... "