Comment les marques s'appuient sur la géolocalisation Cibler ses publicité sur la géolocalisation

En 2009, en tant que premier sponsor de Foursquare, Pepsi a pu afficher ses couleurs sur la page de classement des plus gros utilisateurs de Foursquare à New-York en échange du versement de 0,04 dollar par check-in à une association caritative, avec une limite fixée à 10 000 dollars.

Outre la poursuite d'un travail constant sur sa notoriété, cette association avec Foursquare représente un atout majeur pour la marque. Elle est capable de suivre les déplacements de ses "fans", et ainsi de leur envoyer de la publicité ciblée lorsqu'ils sont à proximité d'un vendeur. Elle devient de ce fait moins dépendante des magasins.

En parallèle la marque a lancé son application iPhone, Pepsi Loot, sur le modèle de Foursquare. Elle permet de localiser 200 000 restaurants aux Etats-Unis où la boisson est servie. Les utilisateurs gagnent des consommations gratuites.