Comment les marques s'appuient sur la géolocalisation Attirer une nouvelle audience

De nombreux médias américains ont vu dans la géolocalisation une opportunité de drainer davantage de trafic via les rubriques de bonnes adresses. Un des premiers à avoir franchi le pas est le magazine "New-York", en lançant un programme de fidélité communautaire pour ses lecteurs. Sur son site, les internautes peuvent faire un check-in sur ses bons plans, gagner des points de fidélité et des promotions.

Le guide "Time Out new York", le quotidien "Metro" au Canada et d'autres magazines ont lancé la même application. Ils peuvent ainsi promouvoir leurs contenus, sachant que les check-ins sont souvent partagés avec Facebook et Twitter. Pour les bonnes adresses, c'est de la publicité gratuite. Le "Financial Times" a récemment lancé une campagne offrant aux lecteurs s'étant signalés dans certains lieux de bénéficier d'un accès gratuit à son site.