Les performances de l'email marketing secteur par secteur Distribution : des performances d'autant plus bonnes que les campagnes sont ciblées

Premier de la classe en matière de désabonnement, avec un taux de seulement 0,01%, le secteur de la distribution enregistre une hausse du taux d'ouvreurs de 0,26 points, frôlant les 20%, alors que le taux de cliqueurs quant à lui ne bouge pas. Le taux de réactivité baisse (-1,45 points), soulignant un relâchement entre l'objet et le contenu du message.

Experian Marketing Services - CheetahMail s'est attardé sur les performances par volume d'envoi qui atteignent leur pic sur les bases de moins de 1 000 destinataires avec un taux d'ouvreurs de 33,77% pour démontrer l'intérêt du ciblage de ses bases mails. Les envois à plus de 100 000 personnes connaissent en effet des taux d'ouvreurs inférieurs à 15%.