Les performances de l'emailing secteur par secteur BtoB : des envois calés sur le rythme de travail

Alors que le premier semestre 2012 marquait une hausse par rapport 2011, les performances du secteur BtoB sont stables au second semestre 2012. on note toutefois une légère baisse de 1,1 point du taux de cliqueurs par rapport au premier semestre 2012 alors que l'optimisation des bases de contacts a permis de réduire le taux d'e-mails non aboutis de 2 points.

Le mois d'août marque un décrochage relativement important, les cibles business étant moins sollicitées en période de congés annuels. Le vendredi demeure quant à lui, pour le troisième semestre consécutif, le jour d'envoi le plus performant. Ce sont, au total, 64% des emails de ce secteur qui sont envoyés entre 9h et 12h et entre 15h et 18h. Logique, les rythmes d'envoi sont calés sur le rythme de travail.