Les performances de l'emailing secteur par secteur Luxe : les meilleures performances

L'évolution des performances du secteur du luxe par rapport au premier semestre 2012 est nuancée selon les indicateurs. Ainsi, si le taux d'ouvreurs est stable, on constate une baisse du taux de cliqueurs. Ce dernier reste toutefois le meilleur toutes catégories confondues, tout comme le taux de réactivité qui augmente un peu, pour atteindre 24,97%.

Alors qu'il enregistre le plus fort taux d'ouverture, le mardi semble être un peu négligé par les annonceurs. Seules 18% des campagnes sont envoyées à ce moment de la semaine.

Les campagnes sont en général routées sur des volumes importants. "L'effet volume est cependant moins marqué pour le secteur du luxe qu'il ne peut l'être pour d'autres secteurs", note l'étude. La chute sur les performances s'observe sur les envois de plus de 50 000 destinataires, là où elle s'observe dès 1000 à 10000 destinataires pour les autres secteurs.