Comment les marchands utilisent l'affiliation Un dispositif performant mais peu qualitatif

L'affiliation a aussi des défauts. 40 % des marchands jugent les supports moins prestigieux que ceux où sont diffusées les campagnes de bannières et 31 % indiquent même que le risque de fraude est important. Ils sont 37 % à regretter le manque de qualification du trafic drainé par l'affiliation. Un manque de qualité auquel s'ajoutent les ressources importantes qu'il faut consacrer au dispositif (34 %).

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