Le poids de l'e-mailing dans les campagnes marketing L'e-mailing pèse 16 % du budget e-marketing des sites

Preuve que l'e-mailing reste un levier de recrutement important, les sites consultés consacrent en moyenne 16 % de leur budget e-marketing aux opérations d'e-mailing. Pour autant, la dispersion est très forte selon les profils. Pour 43% des sites, l'e-mailing représente ainsi moins de 5 % du budget e-marketing global de l'entreprise, alors qu'ils sont près de 10 % à y consacrer plus de 40 %.

La distinction ne s'opère pas tant entre BtoB et BtoC - peu de différences subsistant dans la part du budget e-marketing consacrée aux opérations d'e-mailing - qu'entre types de sites. L'e-mailing est ainsi bien plus sollicité par les sites transactionnels et les sites médias que par les sites de marques. Les premiers y voient un moyen de faire du lead, les seconds un bon relais d'audience. Autre constat, le poids de l'e-mailing s'accroît avec l'audience des sites. De même, et en toute logique, plus la fréquence d'envoi est élevée plus la part du budget e-marketing allouée aux opérations d'e-mailing est conséquente.