Bonnes feuilles : Le Web, ça rapporte ! Tester la rentabilité des différents types de campagnes
La formule pour calculer l'eCPM d'une campagne à la performance est :
eCPM = CPC moyen (ou CPL) × taux de clics (ou tx de transfo) × 1 000
Bien évidemment, l'eCPM d'une page qui n'affiche que des espaces publicitaires vendus à l'affichage est égal à son CPM. Mais l'eCPM peut également servir à calculer la rentabilité d'un site et d'une page cumulant de multiples formats publicitaires. Par exemple, si vous avez sur une page un espace au CPM ainsi qu'un espace au CPC, l'eCPM du site sera l'addition des revenus obtenus avec le CPM et des revenus liés au CPC, rapportés à 1 000 affichages.
Grâce à cette méthode, vous pourrez déterminer précisément la rentabilité exacte de chaque campagne et de chaque type de rémunération selon un critère commun, et ainsi orienter vos choix en fonction. Elle est utile à la fois pour le choix du type de régie et de la rémunération, mais également tout au long de la gestion de votre stratégie publicitaire, pour calculer la rentabilité d'une campagne. Notez que Google AdSense calcule pour vous l'eCPM."