Le "bing bang bong" du marketing
Laissez-moi vous conter trois histoires très courtes. Avec une belle conclusion sur la stratégie marketing, entre autres...
Bing bang bong
Une petite fille entre dans un hall et voit un piano à queue : elle court pour y jouer. Elle ne sait pas en
faire, ce qu’elle joue est discordant : « bing bang bong ».
Dans la salle, il se
trouve qu’il y a un excellent pianiste. Il s’assoie à côté d’elle et joue en
accompagnant les « bing bang bong ». Sauf que là, accompagnées par
un virtuose, les hésitations de la petite fille deviennent belles à entendre.
La marée d’étoiles de mer
Une forte marée a fait échouer des milliers d’étoiles de mer
sur une plage. Un petit garçon les ramasse, une par une, pour les rejeter à la mer,
une par une.
Un homme lui fait remarquer qu’il n’y arrivera jamais, qu'il y en a trop, que c’est
inutile. Le petit garçon lui montre celle qu’il a dans la main à ce moment là et
répond que si, pour celle-ci, c’est utile.
Construction de cathédrales
(copyright Patrick Robin :)) Un homme se promène dans une forêt quand il voit un groupe
d’hommes fatigués, tristes, casser des pierres. Il leur demande ce qu’ils font.
La réponse n’invite pas à la discussion : « tu vois bien, nous
cassons des pierres. » L’homme continue donc sa marche, quand il croise un
peu plus loin un autre groupe, cassant également des pierres, mais cette fois
heureux, chantant. Etonné du contraste, il leur demande de la même manière ce
qu’ils font.
Réponse également sans appel : « nous construisons une
cathédrale ».
La morale de ces histoires...
Les histoires courtes ci-dessus incitent à donner un plus grand projet marketing aux sites marchands :- S'appuyer sur des pros pour transformer les hésitations quotidiennes en belle mélodie,
- Accepter de faire les choses progressivement, petit à petit, cherchant la moindre optimisation sans relâche, même si la tâche parait grande,
- Intégrer ces démarches dans un grand projet.