Quelles sont les grandes tendances du marché mobile ? Une vitesse d'adoption record pour les tablettes

Aux Etats-Unis, l'adoption des smartphones a bondi de près de 30% l'an dernier pour se hisser à plus de 120 millions de possesseurs. Pendant ce temps, les tablettes devenaient pour leur part l'un des devices se vendant le plus rapidement dans toute l'Histoire, atteignant 50 millions de propriétaires outre-Atlantique. Il avait en effet fallu aux smartphones près d'une décennie après leur introduction sur le marché, pour s'élever au niveau d'adoption atteint en seulement trois ans par les tablettes.

Or l'un comme l'autre modifient profondément la façon dont les consommateurs se connectent à des contenus, conduisant à une fragmentation toujours plus poussée de l'audience. Toutefois, la hausse de consommation de médias qu'entraîne également l'adoption de ces nouveaux devices signifie également davantage d'opportunités de monétisation et plus de facilité pour optimiser les campagnes sur l'ensemble des plateformes. A condition bien sûr de comprendre le nouveau paysage multi-plateformes qui se dessine et la façon dont les utilisateurs y adaptent leurs comportements.