Dossier spécial : les 10 ans de Google ... Jusqu'en 2008

Tout allait bien jusqu'à janvier 2008. Le fléchissement de la croissance fait alors décrocher le titre : le ralentissement conjoncturel amène les analystes à penser que les annonceurs ne sont plus prêts à payer autant les liens publicitaires. Mais dès le mois d'avril, leur pessimisme s'avère exagéré et l'action repart à la hausse. A la publication des résultats du deuxième trimestre 2008, le cours rebaisse pourtant : "Les dirigeants ont admis que le ralentissement de l'économie peut avoir un impact sur le chiffre d'affaires publicitaire de Google", explique Fabrice Vecchioli, président de Parus Finance.

Pour Fabrice Vecchioli, il n'y a pourtant pas lieu de s'inquiéter. La croissance des requêtes sur le moteur de recherche caracole autour de 50 % par an et commence à peine à bénéficier de l'apport des pays émergents. Le développement des smartphones vient également augmenter le nombre des requêtes. "Et le prix que les annonceurs sont prêts à payer pour les liens publicitaires Google continue de croître, car leur efficacité est bien supérieure à celle des publicités traditionnelles." Si ce prix peut baisser sur un trimestre pour raison conjoncturelle, il devrait logiquement augmenter jusqu'à équivalence des efficacités publicitaires. "Je ne vois aucune ombre au tableau", conclut le spécialiste.