Comment Nestlé a transformé ses amateurs de glaces en réalisateurs Une table de montage pour réalisateurs amateurs

Retenues pour réaliser cette campagne en ligne, les agences JWT Paris et Grouek ont imaginé un dispositif innovant : proposer aux internautes de monter et écrire les dialogues d'une série de scènes déjà tournées à l'aide d'une table de montage en ligne. "Nous voulions mettre à disposition des internautes les éléments nécessaires à la création d'un court-métrage de qualité, explique Frédéric Winkler, Président de JWT Paris. Il était donc important de réaliser des séquences vidéos avec une direction artistique".
Pour monter son propre film, l'internaute n'a rien à télécharger. Le site événementiel, Extreme-studio2cine.fr fournit une application de montage vidéo réalisée en Flash. Un banc de montage de trois pistes (vidéo, dialogues et musique), permet à l'internaute de construire pas à pas son propre film. Il dispose d'une trentaine de saynètes classées par acte, qu'il peut enchaîner dans l'ordre de son choix.
Ces séquences vidéo, de quelques secondes chacune, s'inspirent des films noirs et mettent en scène quatre personnages : Betty, Joe, Courtney et Franz. Comme l'enchaînement des séquences, il appartient également à l'internaute d'écrire ses propres dialogues. Il saisit son texte et un logiciel de synthèse vocale permet de l'accoler aux personnages. Enfin, l'internaute a le choix parmi dix musiques aux ambiances variées (thriller, romantique, suspense, disco, sirtaki, etc.) qui mettront la touche finale à son film.

Avant de publier son oeuvre, il lui reste à créer son affiche avec son titre et son pseudonyme de réalisateur grâce à un générateur d'affiches mis à sa disposition. Chaque visiteur est également invité à voter pour le meilleur film, qui sera projeté durant une semaine dans treize salles de cinéma, avenue des Champs-Elysées, à Paris, courant septembre 2008.

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