Dossier Quels sont les secteurs qui ont le meilleur taux d'engagement sur Facebook ?
Pour la quatrième fois de suite, les secteurs "Automobile" et "Edition & Media" sont les plus dynamiques... et de loin. Toujours la même recette pour les deux secteurs leaders, des innovations produits pour le premier et un flux continu d'informations pour le second. Alors que la tendance est à la baisse, deux autres secteurs réussissent toutefois à sortir leur épingle du jeu. Le secteur "Finance et Assurance", avec un taux d'engagement de 2,8%, en hausse de 0,3 point et celui de la "Distribution et de l'e-commerce", en hausse de 0,1 point. Ce dernier résiste mieux, du fait sans doute des efforts déployés par les marques pour animer leur communauté à l'aube des vacances de Noël.
| Marque | Fans totaux (en millions) | Nouveaux fans (en millions) | Taux d'engagement | Répétition |
|---|---|---|---|---|
| Source : Graph Insider | ||||
| Automobile | 2,38 | 0,11 | 6,6% | 2,2 |
| Edition & Media | 17,24 | 0,88 | 3,7% | 2,6 |
| Finance & Assurance | 1,05 | 0,04 | 2,8% | 1,3 |
| Distribution & E-commerce | 4,7 | 0,28 | 2,6% | 1,7 |
| 292 | 43 | 2,2% | 2,2 | |
| Culture & Loisirs | 9,8 | 0,29 | 2,1% | 1,7 |
| Telecom | 7,01 | 0,28 | 2% | 1,6 |
| Agro-alimentaire | 27 | 4,20 | 1,9% | 1,7 |
| Textile | 5,73 | 0,24 | 1,9% | 1,7 |
| Santé & Beauté | 16,16 | 0,65 | 1,8% | 1,6 |
| Services Web | 4,01 | 0,27 | 1,8% | 1,8 |
| Luxe | 37,13 | 1,76 | 0,6% | 1,4 |
Si son taux d'engagement est relativement faible, il est important de noter la montée en puissance du secteur "Agro-alimentaire", qui a recruté pas moins de 4,2 millions de nouveaux fans ce mois-ci."C'est la conséquence directe de l'arrivée de nouveaux formats pub attractifs pour ce secteur, et les fast food en particulier, explique Antoine Ripoche, directeur associé chez Graph Insider. L'offre de couponning Offers va notamment leur permettre de multiplier les offres drive to store." En bas du classement, le "Luxe" étrenne toujours son bonnet d'âne et les secteurs des "Services Web" et de la "Santé- Beauté" l'accompagnent.