Floris Cobelens (Heineken) "Le digital nous permet de toucher les 20-35 ans"

Le responsable monde de la stratégie digitale de Heineken explique comment le brasseur travaille son image en ligne.

A marque globale, média global. Depuis deux ans, le brasseur Heineken mise sur le digital pour sa communication. Le brasseur est notamment présent sur Facebook où il compte 1,7 millions de fans, mais également sur Twitter et au travers de plate-formes événementielles et communautaires. Floris Cobelens, qui dirige les activités digitales de Heineken dans le monde, explique que le digital permet de garder le contact avec la principale cible de consommateurs de l'entreprise, les 20-35 ans.

Diplômé en Economie de l'Université de Rotterdam, Floris Cobelens débute sa carrière en 1996 en tant que responsable de marque chez Unilever avant de créer sa propre entreprise, Movinci, en 2000. Il intègre deux ans plus tard le fabricant de sucreries Leaf en tant que directeur marketing pour les Pays-Bas. Il devient en 2004 le directeur marketing de Heineken pour les Pays-Bas. Il est nommé global head of digital du brasseur en 2009.