Cinq façons d’améliorer vos taux de clics
Lorsqu’il s’agit de contenu en ligne, il est très probable que votre article soit jugé… sur son titre. Face à l’abondance de contenus, qui se multiplient à très grande vitesse sur le Web, les internautes décident généralement en moins d’une seconde ce qu’ils souhaitent lire ou survoler.
De nombreux spécialistes
du marketing investissent énormément de ressources dans la création de contenus
en ligne de qualité et qui plaisent à leurs lecteurs, dans le but d’assoir leur
autorité et de créer une communauté autour de leurs marques. Comment alors,
face à une telle profusion, faire en sorte que votre article sorte du
lot ?
Pour découvrir les
caractéristiques des titres qui génèrent le plus de clics, nous avons analysé
les données de 150 000 titres d'articles recommandés sur notre
plateforme.
Nous avons ainsi pu mettre en relief cinq facteurs qui peuvent
inciter les lecteurs à cliquer sur vos articles :
1. 8, le chiffre magique. Notre enquête montre
qu'un titre de 8 mots* affiche le meilleur taux de clic et une performance
supérieure à la moyenne de 21 %. Pensez donc à la longueur de votre titre
si vous voulez générer des clics.
2. Double point et sous-titres. Les titres contenant un
double point (:) ou un tiret (-), signalant un sous-titre, sont 9 % plus efficaces
que ceux qui n'en contiennent pas.
3. Les photos attirent les clics. De la même façon que nous
sommes attirés vers les images des journaux et des magazines, nous sommes
attirés vers des images du Web. Notre enquête montre que lorsqu’une vignette est
incorporée dans le titre d'un article, les clics augmentent de 27 %.
4. Faites des listes de nombres
impairs. Les listes s’adaptent bien
au format numérique. Elles génèrent des taux de clic impressionnants, et les
listes sur plusieurs pages ainsi que les galeries dopent les pages vues. Chose
intéressante, notre enquête montre que les titres de listes au nombre impair ont
un taux de clic de 20 % supérieur à ceux au nombre pair. Préférez donc les
« 7 astuces pour… » aux « 8 astuces pour… »
5. Posez des questions
Notre enquête a montré
que les titres se terminant par un point d’interrogation ont un taux de clic
supérieur à ceux qui se finissent par un point d’exclamation ou un point.
Essayez d’utiliser trois points d’exclamation (!!!) au lieu d’un, car ces
titres génèrent près de deux fois plus de clics que ceux contenant d’autres
signes de ponctuation.
Au-delà des chiffres, il
est avéré que les titres sont devenus la vitrine de votre contenu dont ils
fournissent un aperçu avant de se plonger dans l’article. Ceci est d’autant
plus vrai depuis l’avènement des terminaux mobiles, où l’espace d’affichage et
le temps de lecture sont réduits drastiquement. Choisir des titres pertinents
est une nécessité de plus en plus prégnante, car les contenus ne cessent
d’augmenter tandis que notre façon de les consommer évolue.
De plus en plus
souvent également, nous partageons et trouvons nos lectures via les réseaux
sociaux tels que Twitter où le titre est la seule chose visible, sans
présentation ni image pour attirer l’œil du lecteur.
Ces quelques astuces peuvent véritablement faire la différence sur la fréquence de lecture de vos articles. Quelques modifications des titres nous ont permis de constater une grande différence dans la performance des taux de clics. Alors que les spécialistes du marketing investissent beaucoup dans la création de contenu, il serait dommage de chuter sur la dernière ligne droite à cause d’un titre… peu accrocheur.
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* Ces données sont issues
de l’étude des taux de clics sur 150 000 articles recommandés par la
plateforme Outbrain au niveau mondial. Le nombre de mots idéal d’un titre peut
donc varier légèrement d’une langue à l’autre.