Internet conserve la 3e place du mix média publicitaire en novembre

Le Web a capté 12,4 % des 2,83 milliards d'euros investis en publicité en novembre en France, selon l'Adex Report de Kantar Media.

Les annonceurs français ont dépensé 2,83 milliards d'euros en publicité en novembre 2010, contre 2,72 milliards le mois précédent, selon l'Adex Report de Katar Media. Avec 352 millions d'euros d'investissements, Internet s'adjuge 12,4 % de part de marché. En octobre, ses 343 millions d'investissements représentaient 12,6 % du marché. Sur la période allant de janvier à novembre 2010, le Web est à la quatrième place du mix média publicitaire avec 12,3 % de part de marché.

En tête des dépenses publicitaires, la télévision augmente légèrement sa part du gâteau publicitaire en novembre (35,3 %), devant la presse (28,0 %) et la radio (14,2 %). La publicité extérieure, passée depuis le mois de septembre derrière Internet, se contente en novembre de 9,1 % de part de marché, le cinéma fermant la marche à 0,9 %.

Tous médias confondus, le secteur annonceur ayant le plus investi dans la publicité en novembre est la distribution (344,5 millions d'euros), qui devance l'automobile-transport (297,9 millions), la culture-loisirs (262,4 millions) et l'alimentation (229,2 millions). Sur Internet, le premier secteur annonceur le mois dernier est celui des télécommunications (39,4 millions d'euros investis en ligne), que suivent l'automobile-transports (35,1 millions), les établissements financiers et d'assurance (32,8 millions) et la culture-loisirs (30,5 millions).