e-Pub : deux milliards d'euros nets de revenus en 2008


La croissance du chiffre d'affaires du marché de la publicité en ligne en France atteint 23 % en 2008 et devrait s'établir à 14 % en 2009.

En partenariat avec Cap Gemini Consulting, et au travers d'entretiens avec les professionnels du marché, le Syndicat des régies Internet (SRI) publie pour la première fois un observatoire de l'e-publicité. Au travers d'entretiens avec des annonceurs et de chiffres communiqués par les régies Internet membres du SRI, l'observatoire mesure le chiffre d'affaires net du marché de la publicité en ligne en France.

Le SRI évalue ainsi le marché à deux milliards d'euros nets en 2008, soit 23 % de mieux qu'en 2007, répartis en display mais également search, annuaires, affiliation, e-mailing, comparateurs et mobile. 

Plus en détails, les liens sponsorisés engrangent en 2008 un chiffre d'affaires de 800 millions d'euros nets, soit une hausse annuelle de 35 %. De son côté, le display enregistre 510 millions d'euros (+ 10 %) tandis que les annuaires Internet gagnent 420 millions d'euros (+ 25 %), l'affiliation 140 millions d'euros (+ 30 %), l'e-mailing 130 millions d'euros (+ 10 %), les comparateurs 90 millions d'euros (+ 15 %). 

Concernant le display, 11% du chiffre d'affaires est généré en CPC contre 89% en CPM. Les opérations spéciales représentent 17% de la moyenne du CA des régies et les taux de clics peuvent atteindre 10%.

Selon les prévisions du SRI, la croissance du marché de la publicité en ligne devrait atteindre 14 % en 2009.  

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