Yahoo lance sa solution de retargeting avec bannières dynamiques
Yahoo Dynamic DR a pour but de cibler le bon utilisateur avec la publicité adéquate, en lui envoyant un message personnalisé au moment opportun. Une même publicité peut ainsi être présentée sous 270 000 variantes différentes selon l'utilisateur (à chaque utilisateur la variante et le contenu sont adaptés).
Dans le cadre de sa politique d'autorégulation de la publicité comportementale en ligne, Yahoo s'est associé à Adledge, une société française spécialisée dans la mesure de la qualité de diffusion de la publicité en ligne, afin de déterminer si l'environnement de diffusion exploité sur chaque page était conforme à ses critères.
Suite à une campagne test dans le secteur du e-commerce spécialisé en photographie et matériel électronique, des mesures ont évalué que les taux de clics progressaient de 145% par rapport à une campagne sans création dynamique, les taux de conversion progressent de 65% et le CPA baisse de 40%.