Le marché américain des liens sponsorisés à la loupe Le Product Listing Ads de Google booste les investissements du retail

La performance du secteur du "retail" est doublement impressionnante lorsqu'on la met en perspective avec l'ensemble du marché. Les investissements ont crû de 18% alors que le nombre d'impressions diffusées a augmenté de 24%. Ignition y voit la conséquence directe de la structuration de l'offre de Google à destination du secteur, "Product Listing Ads", sur les cendres de son ancien comparateur de prix. Les commerçants se sont vu obligés d'investir lourdement pour garder un trafic qu'ils avaient jusque-là naturellement.

C'est le même constat qui s'opère en matière de display, avec des dépenses qui explosent du côté du retail de 130%, alors que les impressions croissent de 76%. Le secteur est toutefois moins dynamique que celui du voyage. Ce dernier investit 156%, en plus, pour 80% d'impressions en plus.