Dossier Liens sponso : qui investit le plus chez les assureurs ?

Ce sont en tout un peu plus de 3 millions d'euros qui ont été dépensés par le secteur des assurances en campagnes de liens sponsorisés en novembre 2013 répartis entre 96 noms de domaines investisseurs. Cette information, donnée par Kantar Media, permet de prendre la mesure de l'importance du secteur pour l'activité du search.  C'est le groupe MMA qui se trouve en tête, et de loin, de ce classement avec près de 306 000 euros dépensés au cours du mois, devant Axa et Assurland, qui ont respectivement investis 242 000 et 208 000 euros.

On retrouve 2 comparateurs, Assurland.com et Lelynx.fr, dans ce top 5. "Deux acteurs qui sont obligés de trouver un équilibre entre la nécessité de ramener des leads aux assureurs et l'obligation d'être en compétition avec eux sur ces mots clés", analyse Florian Turot, chef de produit digital chez Kantar Media. Le tout dans un marché relativement concentré, avec les 10 premiers domaines concentrent 59,7% des dépenses.

Le constat est le même lorsque l'on regarde la répartition par impressions. Le ratio passe ainsi de 61 à 56%. La hiérarchie est en revanche légèrement bousculée. En tête on retrouve GMF qui passe donc de la 5e à la 1ere place, suivi par MMA et le Lynx.