Investissements publicitaires et CPM en hausse pour le mobile aux USA
EMarketer prévoit que le mobile représentera plus de la moitié (54,2%) des investissements publicitaires display aux USA en 2015, versus 43,1% en 2014.
Il estime ensuite que les volumes investis sur le mobile doubleront entre 2015 et 2018, année où ils devraient dépasser les 30 milliards d'euros, soit 71,5% de la publicité display.
Dans son rapport "Mobile Display Ad CPMs: The Going Rates and the Inventory Advertisers Value Most", eMarketer observe que les CPM du mobile ont augmenté en 2014 vs 2013 alors que l'offre est supérieure à la demande, ce qui indique que les annonceurs accordent plus de valeur à la publicité mobile.
Cinq facteurs concomitants participent au maintien d'un CPM élevé : les grandes marques sont plus nombreuses à venir sur le mobile ; les formats publicitaires sont de plus en plus sophistiqués ; les techniques de ciblage et de retargeting s'améliorent ; Facebook développe le ciblage et l'efficacité de ses solutions ; le succès du programmatique a un effet inflationniste sur le CPM.