Publicité en ligne : le chiffre d'affaires de la vidéo programmatique en Europe
Le marché de la publicité vidéo programmatique va connaître une croissance fulgurante dans les prochaines années en Europe, passant de 375 millions d'euros en 2015 à 1,967 milliard d'euros en 2020, selon les chiffres que vient de publier l'institut IHS pour le compte de SpotX. L'étude, qui intègre dans son périmètre la France, l'Allemagne, l'Italie, l'Espagne, le Royaume-Uni mais aussi de nombreux autres pays, attribue au marché une croissance annuelle moyenne de l'ordre de 39,3%. De sorte que le format, qui pesait pour 16,8% du marché de la vidéo cette année, devrait attendre le ratio de 51,4% en 2020.
Ce sont les Pays-Bas qui, avec un ratio de 34,2% en 2015, sont le pays le plus mature sur la question, talonné par le Royaume-Uni (22,8%) et la France (18,6%). En termes de valeur, c'est le marché anglais qui se situe loin devant tout le monde, avec 135 millions d'euros d'investissements en 2015. C'est plus du double de son challenger, la France, où 67 millions d'euros ont été investis.