Le marché de l'e-pub a connu une croissance de 6% en net en 2015 Programmatique : déjà 40% des achats display

Côté programmatique, on se rapprochement doucement mais sûrement du cap des 50% des investissements display. Ce sont ainsi 423 millions d'euros qui ont transité par ce mode d'achat en 2015. Une hausse de 61% par rapport à l'année précédente qui permet au marché d'atteindre les 40% du marché display, contre 27% en 2014.

Plusieurs facteurs expliquent cette vague programmatique selon l'observatoire. On retiendra principalement le développement du programmatique mobile et vidéo, le recours aux deals privés via des private marketplaces qui rassurent les acheteurs et une optimisation constante des revenus via le yield management. "Le header biding, en permettant la mise en concurrence de plusieurs SSP sur l'ensemble de l'inventaire, s'inscrit dans cette dynamique", note d'ailleurs l'organisme. Tous les ingrédients de la "premiumisation de l'offre disponible", pressentie en 2014, sont donc bel et bien là.