Internet représente 12,8% du mix média publicitaire en mai

Plus de 326 millions d'euros bruts ont été investis dans le display en mai, notamment par les acteurs de la culture et des loisirs, qui ont augmenté leurs dépenses de 64%.

Sur plus de 2,5 milliards d'euros bruts investis en publicité au cours du mois de mai, 326,2 millions d'euros l'ont été dans la publicité en ligne (display uniquement), selon Kantar Media. Les investissements dans l'e-pub progressent de 12,7 % sur un an et de 15 % par rapport au mois d'avril. Internet représentait 12,8 % du mix média publicitaire en mai, une part stable par rapport à mai 2010. Depuis le début de l'année, les investissements publicitaires en ligne s'élèvent à 1,3 milliard d'euros soit +10 % comparé à la même période en 2010.

Avec 38  millions d'euros bruts investis dans le Web, les acteurs de la culture et des loisirs constituent le premier secteur annonceur sur Internet en avril. Leurs dépenses ont explosé de près de 64% en un an. Viennent ensuite le secteur de la banque-assurance (33,1 millions d'euros), en progression de 6,1% et ceux de l'automobile et des transports (31,8 millions), également en forte croissance de 26,9%.

Quatre secteurs ont plus que doublé leurs investissements en ligne sur un an : l'agriculture et le jardinage (+389%), l'industrie (+306%), l'enseignement et la formation (+120,6 %) et l'ameublement et la décoration (+97 %). Ces secteurs restent cependant encore timides en display, avec des investissements respectifs de 0,9, 1,8, 2 et 2,2 millions d'euros.