Quels grands annonceurs investissent le plus sur Internet ?

Parmi le top 100 des premiers annonceurs en France en 2010, voici les 30 groupes qui dépensent le plus sur Internet.

Stratégies et Kantar Media se sont associés pour publier le classement des 100 premiers annonceurs en France en 2010 par montants bruts investis en presse, radio, télévision, publicité extérieure, cinéma et Internet. Le JDN a sélectionné parmi ces 100 acteurs les 30 premiers budgets e-pub.

Dans le top 10 des premiers annonceurs web en 2010, on trouve les principaux opérateurs télécoms français Orange, SFR et Bouygues. France Télécom marque cependant une nette domination, avec un budget Internet atteignant 111 millions d'euros, soit près du tiers de son investissement publicitaire global en 2010. Les trois opérateurs mobile figurent d'ailleurs dans le top 10 des annonceurs plurimédias. En revanche, Iliad-Free consacre seulement 0,2% de ses investissements publicitaires à Internet et préfère se consacrer à la télévision et à l'affichage.

Le secteur de l'automobile perd quelques place au classement Internet. Renault, premier annonceur plurimédias en France en 2010 avec une dépense globale de 426 millions d'euros, est troisième sur le web. Avec 18% de son budget consacré à la Toile, il distance Peugeot, 4ème au classement général et 9ème au classement web, et Citroën, 5ème au classement général et 16ème sur le web.

Le secteur de la distribution, premier secteur du top 100 des investissements plurimédias, à plus de 3 milliards d'investissements bruts ne figure pas parmi les plus gros annonceurs Internet. Carrefour et E. Leclerc, respectivement 7ème et 9ème annonceurs plurimédias en 2010, consacrent moins de 5% à l'e-pub.

 
Les 30 premiers annonceurs web en 2010 (investissements bruts)
Rang Groupe Budget Internet (milliers d'euros) Part du budget médias (%) Budget médias (milliers d'euros)
Source : Stratégies / Kantar Media
1 Orange 110 611 27,88 396 741
2 Microsoft 84 892 51,94 163 442
3 Renault 76 761 18 426 451
4 SFR 56 287 15,9 354 005
5 FDJ 55 407 29,37 188 653
6 SNCF 38 712 31,63 122 390
7 McDonald's 38 266 19,56 195 634
8 Peugeot 37 375 11,92 313 548
9 Bouygues Telecom 33 323 14,15 235 495
10 Unilever 32 685 11,9 274 661
11 Canal + 32 037 27,88 114 912
12 Sony 27 597 30,49 90 512
13 Paramount Pictures 27 129 45,4 59 756
14 EDF 26 420 22,25 118 741
15 Accor 26 404 51,83 50 943
16 Citroën 25 355 9,22 274 997
17 Procter & Gamble 24 092 9,21 261 581
18 Danone 22 184 14,85 149 385
19 Nissan 21 176 16,24 130 394
20 ING Direct 20 991 40,41 51 945
21 Opel 20 480 14,29 143 314
22 BNP Paribas 20 044 32,07 62 502
23 PMU 19 415 23,35 83 148
24 CanalSat 17 940 18,36 97 712
25 Coca-Cola 17 768 12,42 143 061
26 Kraft Foods Europe 17 112 20,93 81 758
27 Toyota 17 089 13,19 129 562
28 Warner Bros 17 001 31,48 54 005
29 Inpes 16 082 22,84 70 412
30 GDF Suez 15 085 16,12 93 578