Les campagnes virales les plus remarquables de 2011 Turkcell organise un jeu interactif sur Twitter
L'opérateur mobile turc Turkcell a eu une démarche originale pour créer un désir autour de l'Internet mobile sur son marché, notamment auprès des jeunes. Sur les conseils de l'agence Rabarba, il à organisé un jeu interactif sur Twitter. L'opérateur a filmé 24h/24 un smartphone recouvert de bouts de papier. Pour retirer un morceau de papier, les internautes devaient reproduire le texte inscrit dessus dans un tweet comportant le hashtag #turkcelltweet. Le joueur qui retire le dernier post-it gagne le téléphone. Plus de 56 000 tweets ont mentionné le hashtag #turkcelltweet, qui s'est régulièrement placé dans les plus grosses tendances du moment.
L'avis de l'expert
"Dans cette campagne de Turkcell, comme pour celle de Nokia, la gamification est au centre de l'opération. L'opérateur a su utiliser les codes de Twitter de manière pertinente pour faire d'une opération au mode de fonctionnement simplissime un véritable succès sur le marché cible."