Dépenses publicitaires : le online atteint le niveau de la télévision aux US

Les dépenses publicitaires sur le Web sont aujourd'hui au niveau de celles consenties en TV aux Etats-Unis. Le print et la radio sont eux toujours en recul.

Atteignant près de 38% des revenus publicitaires des principaux groupes médias aux Etats-Unis, en 2011, le marché de la publicité online se rapproche considérablement de secteur télévisuel, qui lui représente 42% de cet ensemble. C'est ce qui ressort d'une analyse réalisée par Business Insider.

Alors que le secteur télévisuel reste stable depuis quelques années, c'est surtout le print et la radio que l'arrivée de la publicité online est venue cannibaliser. Le print ne représente plus que 9% des investissements (contre 20% en 2006) et la radio 7% (contre 11 en 2006).