e-Pub : les dépenses des annonceurs de dix pays à la loupe La France en dessous de la moyenne mondiale
| Pays | Part d'Internet dans le mix media en 2008 (prévisions) | Part d'Internet dans le mix media en 2009 (prévisions) |
|---|---|---|
| Source : This year, next year (GroupM, décembre 2008) | ||
| Royaume-Uni | 25,6 % | 28,1 % |
| Danemark | 22,6 % | 27,7 % |
| Suède | 19,5 % | 21,9 % |
| Corée du Sud | 16,6 % | 18,8 % |
| Norvège | 15,9 % | 18,1 % |
| Japon | 15,5 % | 17,5 % |
| Pays-Bas | 15,7 % | 17,3 % |
| Australie | 14,0 % | 17,2 % |
| Canada | 14,5 % | 17,1 % |
| République Tchèque | 14,3 % | 16,9 % |
| Belgique | 11,3 % | 15,5% |
| USA | 14,2 % | 15,4 % |
| Allemagne | 12,9 % | 14,1 % |
| Taiwan | 11,5 % | 13,4 % |
| Estonie | 11,4 % | 13 % |
| MOYENNE MONDIALE | 11,7 % | 13 % |
| Espagne | 8,1 | 9,7 % |
| France | 8,3 % | 9,7% |
Bien que l'étude "This year, next year" réalisée par GroupM ne puisse se permettre, compte tenu de la conjoncture actuelle, de proposer avec certitude des prévisions pour l'année 2009, celles-ci sont cependant riches d'enseignements. En effet, en ce qui concerne la part d'Internet dans le mix média, elles mettent à l'honneur des pays tantôt matures, tantôt en plein développement.
Le Royaume-Uni, malgré un fort ralentissement de la croissance des investissements en 2009 (3,7 % contre 22,1 % en 2008) reste le pays le plus avancé en la matière de communication sur Internet puisque la part du Web dans le mix média pourrait atteindre 28,1 % en 2009. Danemark, Suède, Norvège... les pays scandinaves conservent également une belle avance dans le domaine.
On peut noter la performance de la République Tchèque, qui malgré des investissements encore peu élevés sur Internet par rapport aux autres pays (171 millions de dollars en 2008 et 211 en 2009 selon les prévisions), pourrait y consacrer 16,9 % de ses budgets média en 2009. Les réseaux sociaux et les recherches sur le Web y connaissent en effet un fort développement.