L'e-Pub favorise la notoriété des marques Les hommes mémorisent mieux les messages publicitaires

37 % des internautes exposés au message publicitaire sur la Toile le mémorisent au moins partiellement (slogan, offre, etc.) et peuvent l'associer à la marque. C'est 3,7 points de mieux que pour les personnes non exposées aux campagnes en ligne étudiées ici. Et les hommes y sont plus attentifs que les femmes.

Le média Internet est d'autant plus efficace auprès des 35-49 ans en ce qui concerne l'attribution des campagnes aux annonceurs. Le différentiel entre les personnes exposées à la publicité sur Internet (37 %) et celles qui ne le sont pas (30 %) atteint 6,4 points. Au contraire, seuls 15 % des internautes de 50 ans et plus exposés mémorisent les messages publicitaires.

Enfin, la multiplication des expositions au message ne semble pas lui permettre d'être mieux mémorisé. 

IAB