Le parcours d'une publicité au sein d'une agence média interactive La recommandation de l'agence au client

Du brief à la recommandation de l'agence, il faut compter en moyenne cinq jours. Un délai qui permettra, au travers de l'analyse du brief client, d'identifier les régies les plus pertinentes.

Havas Digital utilise pour cela plusieurs outils en fonction des objectifs de la campagne, volume ou branding. La première étape consiste en une étude de ciblage réalisée par le département conseil qui analyse le potentiel de la cible, ses intérêts, sa consommation sur Internet, le tout pour construire le média planning. "Le département conseil fournit au département achat une pige quantitative et qualitative pour établir la stratégie annonceur en termes de média planning, c'est-à-dire sur quel produit communiquer, sur quels sites investir, pour quel type de message", souligne Laurence Temin, directrice adjointe des achats chez Havas Digital. Beaucoup d'études sont à la disposition des équipes telles que l'analyse de la consommation des médias avec SIMM, la pige quantitative - autrement dit le suivi du volume des investissements publicitaires par supports et annonceurs - avec TNS, la pige qualitative - qui concerne cette fois-ci les créations publicitaires et leur contenu - avec Adnettrack, Ipsos profiling, Nielsen NetRatings, etc. La recommandation est ensuite transmise au client.