Question-réponses sur les limites du ciblage comportemental Existe-t-il des garde-fous ?
La loi française n'étant pas respectée, neuf Cnil européennes se sont réunies il y a deux ans pour créer Europrise (European Privacy Seals). Europrise certifie les technologies digitales qui ne détiennent pas de données privées (adresses IP, adresses e-mail, noms, et toute autre méthode qui permette de remonter à un individu). Wunderloop, apr exemple, a obtenu la certification d'Europrise qui a validé un millier de critères définissant uniquement les centres d'intérêts des internautes. Un groupe tel que Microsoft s'y intéresse de près indique Alain Sanjaume qui soutient aussi que "les législateurs devraient obliger les acteurs du marché à obtenir une certification Europrise pour leurs technologies afin de crédibiliser le marché".
Le législateur préfèrant rester en retrait, il reste les bonnes intentions affichées par les sociétés elles-mêmes. L'Interactive Advertising Bureau (IAB) France et le Syndicat National de la Communication Directe (SNCD) ont eux-mêmes rédigé un livre blanc sur les bonnes pratiques du ciblage publicitaire prônant le respect de l'anonymat de l'internaute, la présence d'un opt'out sur le site de la société, ou encore l'application d'un caping sur les publicités.