La reprise du marché de la pub en ligne se confirme Services : La TV accroît son avance sur le Web

Le volume total des dépenses nettes en communication des annonceurs du secteur des services s'élève en 2010 à 9,897 milliards d'euros, en baisse de 4,6 % sur un an. Le secteur pèse donc autant dans le marché publicitaire que l'industrie des biens de consommation : 32 %.

Les investissements des services dans les médias sont d'abord captés par la presse et la télévision. Mais alors que les dépenses chutent dans la presse (-10 %), elles augmentent dans la télévision (+16 %). Le petit écran accroît donc son avance sur Internet, qui n'affiche qu'une hausse de 3 % en 2010, à 675 millions d'euros d'investissements publicitaires en provenance des annonceurs du secteur des services.