224 millions d'euros bruts investis dans le display en février

Les dépenses des annonceurs français en février 2011 ont progressé de 11,2 % tous médias confondus et de 16,2 % sur le display.

224 millions d'euros bruts ont été investis par les annonceurs sur l'Internet display au moins de février 2011, affirme Kantar Media dans son Adex report. Ce montant est en hausse de 16,2 % par rapport à février 2010, tandis que tous médias confondus, les investissements publicitaires progressent de 11,2 % sur la même période. Le cinéma assure la meilleure performance (87,5 % de progression des recettes brutes), juste devant la télévision (17,1 %), au coude à coude avec le display (16,2 %).

Quatrième média publicitaire en termes de montants investis, Internet s'assure une part de marché de 12,2 % du mix media, contre 10,5 % en janvier 2011 et 11,7 % en février 2010. En février 2011, les 100 premiers annonceurs représentent 46,1 % des investissements plurimédias. Leur média privilégié demeure la télévision, mais le display et la radio progressent au détriment de la presse.

Sur le média Internet, les constructeurs automobiles et le secteur des services sont à l'origine des plus fortes hausses budgétaires. Les investissements publicitaires de l'automobile-transport sont en hausse de 98,6 % à 26,3 millions d'euros en février, ceux des services croissent de 59,8 % pour atteindre 25,2 millions d'euros. La troisième plus forte progression vient du secteur de l'alimentation, avec des budgets 29,9 % plus élevés qu'en février 2010, à 14,2 millions d'euros.

Le voyage-tourisme avait déjà commencé en janvier à réduire ses dépenses publicitaires en ligne, cette tendance se poursuit le mois suivant : en un an, ses investissements passent de 18 à 15,6 millions d'euros (- 13,1 %). Les autres grands secteurs qui réduisent leurs investissements en display sont la distribution, l'hygiène-beauté et l'information-média.