Publicis Media réalise une OPA amicale sur Digitas

Le groupe Publicis Media, acteur majeur du monde de la publicité, a annoncé hier soir sa volonté d'acquérir pour 1,3 milliard de dollars en actions, le groupe américain Digitas, spécialisé en marketing interactif. Après cette opération qui devrait être conclue fin janvier, le groupe Publicis deviendra le quatrième groupe de communication mondial en termes de revenus derrière Omnicom, WPP et Interpublic. Les deux sociétés détiennent plusieurs budgets en commun (General Motors, Pfizer, Heineken...). Elles espèrent que leur rapprochement occasionnera d'importantes économies d'échelle. En menant cette opération, Publicis Media s'investit un peu plus dans le monde numérique, comme elle avait commencé à le faire en achetant récemment Zenith Optimedia, Pôle Nord (Lire l'article du 11/04/2006) ainsi que plusieurs agences interactives dans le monde.