Le marché du real-time-bidding en Europe La France est à la traine en termes d'exposition

Dans le petit monde de la publicité en ligne, de plus en plus de voix s'élèvent pour affirmer que le nombre d'impressions d'une campagne digitale, un des indicateur de référence, ne suffit plus pour évaluer la réussite d'une campagne. Difficile en effet de juger de la visibilité d'une impression lorsque l'on ne sait pas si celle-ci était bien visible sur l'écran du consommateur et pendant combien de temps.

Ce graphique apporte les premiers éléments de réponse en présentant, pour chaque pays, le temps de visionnage des annonces et le temps total de navigation par page. Force est de constater qu'à ce petit jeu, la France a une longueur de retard, située en queue de peloton dans les deux catégories. Le temps d'impression en Suède, qui figure en tête de ce classement, est 65% plus long qu'en France. Suivent la Hongrie, la Pologne et le Danemark qui obtiennent les temps moyen d'affichage d'une annonce les plus élevés. Pas un seul de ces pays ne dépasse toutefois les 50 secondes d'exposition par impression.