Le marché du real-time-bidding en Europe Le Royaume-Uni et son taux de clic croissant font figure d'exception

En matière d'interaction avec les publicités, le Royaume-Uni fait figure d'exception en Europe où le taux de clic a considérablement chuté entre janvier et mai 2012, quasiment divisé par deux. Outre-Manche, le click through rate (CTR) continue ainsi de grimper, confirmant que le doublement observé entre novembre et février dernier tenait plus de la croissance régulière que de l'anomalie structurelle. Amélioration des pratiques grâce à la data ou premiumisation des inventaires ? Difficile à dire... Une chose est sûre toutefois, cette croissance permet de compenser la relative hausse du CPM sur la même période et de garder un CPC stable.

Ce n'est pas le cas du reste de l'Europe où le CPC s'est envolé ces deux derniers mois sous l'effet conjugué de la hausse du CPM (dans des pays comme l'Allemagne, l'Autriche, l'Italie et la Suisse notamment) et de la chute du CTR entre avril et mai. Preuve de l'hétérogénéité du marché du RTB en Europe.