Twitter va cibler les utilisateurs en fonction des publicités qu'ils ont vues à la TV
Twitter multiplie les initiatives pour devenir l'espace où internautes commentent en live les programmes qu'ils regardent à la télévision. Ainsi, l'année dernière ce sont ainsi 32 millions de personnes qui ont tweeté sur leur programme préféré aux Etats-Unis, explique Twitter sur son blog. Le site de micro-blogging vient d'ailleurs de lancer un tout nouveau produit publicitaire permettant aux marques de cibler les utilisateurs qui ont regardé un programme au cours duquel a été diffusée l'une de leurs publicités.
Le développement de cette fonctionnalité a été rendu possible par l'acquisition du spécialiste de la social TV, Bluefin Labs (lire l'article, Twitter acquiert la société d'analytics TV Bluefin, du 05/02/2013). Une technologie de fingerprinting vidéo permet ainsi de détecter automatiquement l'identité de la marque dont la publicité passe à la télévision. Le site de micro-blogging se charge alors de cibler les utilisateurs qui ont twitté sur le programme au cours duquel la publicité a été diffusée, pour faire apparaitre sur leur fil d'actualité un tweet sponsorisé de ladite marque. La fonctionnalité est pour l'instant disponible en beta aux Etats-Unis pour les annonceurs diffusant des campagnes TV à l'échelle nationale.