La maturité du marché explique la croissance moindre en Europe du nombre de clients. Selon l'Idate, le Vieux continent a dépassé en 2007 la barre des 100 % de pénétration de la population. En Amérique du Nord, l'évolution est semblable même si le taux de pénétration y est de près de 20 points inférieur. A noter que la région Afrique et Moyen-Orient semble sur le point de rattraper l'Asie-Pacifique.
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