La guerre des energy drink ...qui cherchent à se démarquer

La croissance alléchante du marché des energy drink attire en masse les nouveaux venus, qui tentent chacun de se faire une place. Wild Dragon, positionné sur le haut de gamme, a débarqué en octobre 2009 sur le marché anglais et devrait arriver aussi en France. Distinct Beverages a lui lancé une boisson boostée aux protéines (Protegy, disponible pour l'instant seulement aux Etats-Unis), tandis que Deveurop a fait fureur au dernier salon du snacking en 2009 avec sa boisson énergisante 100% naturelle et sans taurine, baptisée Chamane.

Parfois, la différence tient seulement au nom : Kalaschnikow a fait son entrée dans les boîtes de nuit françaises en 2010 en misant sur sa consonance russe (le fabricant est en réalité...suisse).

Enfin, les marques de distributeurs : après Leclerc, Auchan et Casino, c'est Système U qui a lancé en février 2010 sa boisson énergisante à la taurine. Toutes misent sur des prix modérés pour emporter la mise.