La guerre des energy drink Une communication forcenée

Visant les jeunes de 15 à 30 ans, les grandes marques de boissons énergisantes investissent massivement en communication. Elles consacreraient en moyenne 20% de leur chiffre d'affaires dans la publicité, selon le magazine LSA.

"Notre boisson est un style de vie", explique-t-on chez Monster. Un style plutôt extrême : moto-cross, concerts de hard rock, surf... Des événements en adéquation avec la cible des boissons énergisantes, les 15-35 ans, et aussi avec l'image du produit : rebelle et agressif.

Red Bull s'est lui offert une équipe de F1 à son nom, qui a fini 2e du championnat du monde l'an dernier. Elle est aussi partenaire de sports extrêmes, comme le cyclo-cross, le Base Jump, le skate acrobatique, etc.