Knorr Vie : 56 millions de petites bouteilles déjà écoulées

Lancées en juillet 2006, les Knorr Vie, petites bouteilles de jus de fruits et légumes, surfent sur la campagne du Programme National Nutrition Santé, en promettant "une des cinq doses de fruits et légumes par jour" recommandées. Unilever multiplie les campagnes de publicité tous medias confondus et organise des distributions dans les supermarchés.

Résultat : à peine deux ans après son lancement, 56 millions de bouteilles ont déjà été écoulées et la marque s'octroie 70% du marché des jus de fruits et légumes frais. 

Les marques de distributeurs n'ont pas tardé à lancer leurs propres déclinaisons, mais Knorr Vie fait preuve de réactivité : elle lance par exemple des séries limitées (pomme-coing-potiron l'hiver dernier ou raisin-banane-rhubarbe cet été).