Dossier La guerre des energy drink

Avec une croissance du chiffre d'affaires de 44,7% en 2009, selon Iri, le marché des boissons énergisantes est aussi dynamique que ses consommateurs après avoir bu une canette. Un marché récent, tiré jusque là par Red Bull et Dark Dog. Mais ces derniers connaissent aujourd'hui un essoufflement de leurs ventes, alors que des challengers de plus en plus nombreux débarquent. La riposte des champions de l'energy drink de s'est pas faite attendre, à coup de communication et de nouveaux concepts.

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