Derrière ED se cache le géant de la distribution Carrefour

le panier moyen d'un client ed est stable, à 22 euros par visite.
Le panier moyen d'un client ED est stable, à 22 euros par visite. © Photothèque Carrefour

C'est en 1978 que Carrefour lance ED, pour Epicier Discount. L'enseigne voulait importer le discount alimentaire en France alors qu'il avait fait ses preuves en Allemagne et aux Etats-Unis. En pratique, ED concentre au maximum les volumes sur un nombre de produits restreint, ce qui lui permet d'obtenir des conditions d'achat très performantes. Associé à un taux de rotation des stocks deux fois supérieur à celui d'un supermarché classique, le gain sur les prix est de 30% à 35%. Dans les linéaires, deux tiers des références sont sous marque Dia, sa propre MDD. 20% seulement du chiffre d'affaires est réalisé par les marques nationales. En 2008, la branche hard discount de Carrefour a progressé de 1,8 %.

Suggestions de contenus