Les prévisions économiques de Noël 2009 ... et qui s'adaptent

A en croire l'étude Deloitte, les libraires et les marques de cosmétiques seront à la fête à Noël, puisque les livres et les produits de beauté sont en tête des intentions d'achats.

Pour les autres entreprises, l'heure est à l'adaptation. Et celle-ci se résume en deux mots : prix bas. Ainsi de la grande distribution et du hard discount, qui devraient proposer des bouteilles de champagne à moins de 10 euros. L'enseigne Ed, elle, offre une bouteille pour une achetée.

Aux Etats-Unis, le géant Wal-Mart ne fait pas autrement. Le groupe a déclaré préparer des baisses de prix équivalentes à "des centaines de millions de dollars " autour de Noël, avec certains prix au plus bas depuis des années. Idem pour Marks & Spencer qui met en avant ses idées de cadeaux à moins de 20 livres (22,5 euros).

Mais la distribution n'est pas seule à s'adapter. Même les groupes de luxe ont décidé de privilégier les prix compétitifs. Cartier, la marque phare du groupe Richemont, a par exemple étendu sa gamme de prix à des produits coûtant entre 200 et 3 000 euros.

Les sociétés high-tech font de même. Alors que la mode est déjà aux netbooks à petits prix, que Sony a baissé le prix de sa Playstation, Microsoft propose jusqu'au 3 janvier des remboursements de 40 euros sur sa console vedette, la Xbox.