Pampers révolutionne sa gamme avec la couche Dry Max

Pampers est sûr de son coup : sa nouvelle couche Baby Dry, lancée sur le marché américain en avril, deviendra le "standard du marché".

Procter & Gamble mise gros avec cette innovation, présentée comme la plus importante depuis 25 ans pour la marque : elle a mobilisé une équipe de 100 personnes pendant 10 ans. Grâce à des micro-capteurs mieux répartis, Pampers a réussi à supprimer la cellulose et donc à rendre la couche 20% moins épaisse, "tout en gardant le même pouvoir absorbant", précise Julie Dubost, en charge des relations extérieures. Plusieurs dizaines de millions d'euros ont été investis rien que pour revoir le processus de production dans les quatre usines.

La France, qui verra débarquer ces couches à la rentrée, aura-t-elle droit au même énorme plan marketing que celui accordé aux Etats-Unis ? "Top secret", répond-on chez Pampers France.