Shang Xia, l'arme d'Hermès pour conquérir la Chine

La marque Shang Xia a été créée spécialement par le groupe français Hermès pour conquérir le marché chinois. Hermès a pour cela recruté la designer Jiang Qiong, également PDG de l'entreprise dont Hermès est actionnaire à 90%. Avec une clientèle à 60% chinoise et à 40% étrangère, Shang Xia  vend aussi bien des manteaux en feutre de cachemire que des meubles en zitan (un bois précieux), ou des services à thé.
Après s'être lancée en 2010 à Shanghai, la marque a ouvert en septembre sa deuxième boutique au China World, dans un luxueux quartier d'affaires de Pékin. Son chiffre d'affaires s'élèverait à environ deux millions d'euros pour 2011.