Des biscuits pour enfants qui plaisent aux grands

Si vous croisez un chariot rempli de paquets de BN, Prince et autres Petits Ecoliers, sachez qu'il n'appartient pas forcément à un foyer avec enfants. "Sur 46 millions de consommateurs de biscuits enfants, 23 millions ont plus de 35 ans", affirme-t-on chez TNS. "12 millions ont même plus de 50 ans !". Ces derniers sont plus nombreux à en manger que la cible originale, les moins de 15 ans (11 millions).

50% des Petits Ecoliers de LU, par exemple, sont consommés par des adultes selon Kraft Foods, propriétaire de la marque. Du coup, les campagnes publicitaires de la marque sont ancrées dans l'univers de l'école, qui à la fois touche les enfants et fait appel aux souvenirs des adultes.