La consommation communautaire

"A force de vouloir plaire à tout le monde, la marque ne plait plus à personne", affirme Mathieu Forestier, le directeur associé de l'agence de conseils White Sky. Du coup, de nouveaux concepts voient le jour, comme les sites d'achat groupés, qui permettent d'obtenir un meilleur prix en commandant à plusieurs.

"Aujourd'hui, on se recentre sur un petit groupe d'amis", note Françoise Serralta, du cabinet de tendances Peclers. "Au Japon, des communauté de séniors se sont même organisées pour constituer une alternative aux maisons de retraite". La SNCF a flairé la bonne affaire. Après avoir ouvert des wagons réservés aux familles, le site Rpgv.fr (pour "rencontres professionnelles à grande vitesse) permet aux voyageurs du TGV Est de s'inscrire pour rencontrer des professionnels de son secteur dans le train.