La fierté urbaine

Dans son inventaire des tendances 2010, l'agence de conseil Trendwatching place "l'urbanité" en deuxième position."Il y a un siècle, à peine 5% de la population mondiale vivait dans les villes", explique-t-elle. "Aujourd'hui cette proportion dépasse les 50%". Les mégalopoles urbaines pourraient alors devenir de véritables marques. La tendance des T-shirts "I love Paris" ne sera plus réservée aux boutiques de souvenirs et aux touristes. La marque de vodka Absolut a ainsi lancé une série siglée du nom de villes américaines. La dernière-née, l'Absolut Boston, est aromatisée au thé noir et à la fleur de sureau, dont la couleur verte rappelle le stade Green Monster du Fenway Park.

Guerlain a lui lancé en juillet 2009 une série de parfums à thè­mes, distribués uniquement par le grand magasin Harrods. Il y a par exemple le "Paris – Moscou", un mélange de musc, de fruits et de notes boisées, ou le "Paris – Tokyo", associant le jasmin, la violette et le thé vert.